World Industries ● 31 декабря 2006

Историю появление на свет компании World Industries рассказывает Стив Рокко (Steve Rocco), один из основателей скейт-гиганта.

Стив Роко в одной из старых реклам

С чего все начиналось

"Когда мне было 11 лет, моему брату Пэту подарили на день рождения скейтборд. Спустя некоторое время, у меня также появился скейт. Около нашего дома был бордюр высотой около полуметра. Мы катались там часами, просто пытаясь перемахнуть через него".

Первый спонсор

"Первым нашим спонсором был наш сосед, Джим Дрэйк (Jim Drake). Его брат владел магазином Tunnel и он начал снабжать меня бесплатным инвентарем.

Поначалу я был худшим в команде и присутствовал в ней скорее в качестве талисмана. Я перешел в Powell, но катался с ними только месяц. Вскоре Sims предложили мне промодель в 1979 году. Это была моя первая фристайловая промодель."

Проблемы и решения

"В начале 80-х компания Vision выкупила Sims и это был спад в моей жизни. Брэд Дорфман (Brad Dorfman) использовал нас как марионеток, в то время как Vision получала всю славу. Я не слушал его и в 1987 году Брэд выкинул меня из команды.

Какое-то время я жил на кухне Натаса Каупаса (Natas Kaupas). Я ярко вспоминаю как обедал с Натасем и Скипом Энгбломом (Skip Engblom) из Авиалиний Санта-Моники в мексиканском ресторане. Мне было 27 лет и у меня не было спонсора. Я думал уже завершать карьеру скейтбордиста и хотел вернуться на прежнюю работу к отцу, в химчистку. Скип сказал мне, чтобы я не волновался, а на следующее утро он взял меня в скейтбордический магазин и сказал, что если я куплю сейчас 500 досок, он сможет продать их для меня. Тогда я выплатил 6,000$ по кредитной карте, и вместе с парнем из Авиалиний Санта-Моники, образовали Rocco Division".

Старые доски с дизайном от Родни Малена (слева) и Майка Валлели (справа)

Теперь у нас есть компания. Что дальше?

"С тех пор жизнь стала ещё более сумасшедшей. Я был в команде с Джоном Лукеро (John Lucero) из компании Black Label. Мы отлично сработались вместе. Через три недели Лукеро отказался от участия, потому что я потратил 800$ на полки для одежды и обуви. И снова, я подумал, что это конец, но спасение пришло из невероятного источника. Им был Родни Маллен (Rodney Mullen), который выкупил долю Лукеро за 6,000$ и мы стали партнерами.

Это могло навести на мысль, что Родни имел острое чувство бизнеса и профессиональный взгляд в будущее, но на самом деле, я выманил деньги у Родни и он понял, что это было настолько же хорошее вложение, как если бы он спустил их в туалет и ждал бы возвращения от туда большей суммы. И это была правда, потому что к тому времени мы были разорены.

Я занял под проценты 20,000$ у одного букмекера. Условия возврата были просты: занимаешь 20,000$, а в течение года возвращаешь 30,000$. Ничего так не вдохновляет как страх, а у нас с Родни его было много. Мы пришли в Vision, где я выложил все деньги. Джесси Мартинес (Jesse Martinez) был единственным кто нас стал слушать. Я предложил ему по 2$ за доску (это превышало стандарт вдвое). Он согласился…"

1988 год - дела начинают улучшаться

"Компания начала принимать форму. Мы пригласили Джефа Хартсела (Jeff Hartsel), который увеличил нашу команду до трех человек. Поначалу мне казалось, что дела пошли лучше. Проблемой, пожалуй, было только то, что дела пошли слишком хорошо. Мы продавали больше, чем кто-либо, и взгляды больших компаний пристально следили за нами.

Первыми, кто принял участие, была компания Santa Cruz, в организации которой также стояли Авиалинии Санта-Моники. Они были немного взволнованы тем, что у меня была реклама, говорящая, что все колеса приходят из одного и того же места и сделаны из одного и того же материала; с тех пор нет такого понятия как "специальная формула".

Наказанием за правду оказался звонок Скипа, в котором он сообщил, что я больше не могу использовать имя Авиалиний Санта-Моники. Я был опустошен. Затем Родни было сказано, что если он не внесет свой вклад (теперь он достигал 18,000$), он будет выгнан из команды Powell. Родни пришел ко мне и сказал, что его выгнали.

Затем один из конкурентов взял нас к себе и остановил наше производство, установя свои порядки. Большинство бы людей в здравом смысле давно бы бросили все. Эти три компании составили продажи более чем на 100 миллионов долларов. Я жил за счет денег, которые дети присылали за наклейки.

К счастью, одна вещь, которая во мне сохранилась, был здравый смысл. Задачей номер один был разговор с Родни, с целью убедить его остаться. Он же пытался выяснить стоит ли ему оставаться, стоя лицом к лицу со мной и Джорджем Пауэлом, с наихудшим сценарием.

Родни сказал нам, что уходит, спросив, получит ли он вложенные деньги. Я сказал, конечно, нет проблем, хотя готов был убить его на месте. Затем он пришел к Джорджу и сообщил, что уходит. Родни вернулся ко мне и сказал, что разорвал с Пауэлом, и теперь он и Майк Валели (Mike Valelly) собираются кататься за World. Я попытался изобразить удивление, хотя уже давно знал, чем занимался Родни все это время.

Майк и Родни вложились по 15,000$, и это были деньги, которые потрачены на двойные шаблоны (история умалчивает о том, что же это за двойные шаблоны). Мы в шутку поменяли наше название на SMA World Industries, но нам сказали, что мы не можем использовать приставку SMA, поэтому мы отбросили ее и получилось название World Industries. (SMA -- это сокращение от Santa Monica Airlines, в переводе -- Авиалинии Санта-Моники)"

Flame Boy -- один из фирменных героев WI Похождения Flame Boy часто пересекаются с темой калловых масс

Пресловутые 90-е

"Для скейтбордического рынка World Industries была теперь реальной компанией с настоящими райдерами. Но лично для нас компания была как большая игрушка. Наш девиз был прост: "Почему бы нет?".

Мы могли делать рекламу без продукции, дизайн скейтборда с мультипликационной графикой вместо черепов, и скейтборды необыкновенных форм. Сегодня, в нашем сумасшедшем мире, это не звучит как что-то выдающееся, но в 1990 люди считали нас вышедшими из ума. В действительности, только сейчас можно смотреть в прошлое и видеть как мы ходили на грани более близкой к безумию, чем к умышленному гению.

Люди часто выдавали нам кредит доверия, но успех быстро трансформировался в личные выгоды, а настоящий же успех, в полном смысле этого слова, начался, когда Майк Валели выпустил свою доску, разрисованную животными на ферме. Эта доска, а также люди, стоящие за ней, навсегда изменили лицо скейтбординга.

Это была первая работа Марка МакКи (Marc McKee). Мультипликационные герои не только представляют собой чистое отклонение от обычных черепов и крови, которые доминировали на рынке до этого, но и вносят элемент остроумия и юмора в графике. Спустя годы последователи МакКи сделают эту графику стандартом во всей индустрии. Это был также дебют Родни Маллена как дизайнера формы досок. К тому времени большинство досок были узкоконечными. Они выглядели, как огромные фристайловые доски, нежели нормальный скейтборд. Хотя по сегодняшним меркам она могла бы выглядеть смешно, именно этот вид досок стал предшественником современных форм, и, как и МакКи, Родни Маллен стал законодателем мод в формах досок на следующее десятилетие".

Blind, 101, Plan B и так далее…

"В 1990 году Марк Гонсалес (Mark Gonzalez), тогда катавшийся за Vision, заметил насколько влиятельной стала наша компания. И он, и мы хотели быть частью общего дела, после чего была создана компания Blind (в переводе -- слепой) в качестве противоположного от Vision (в переводе -- зрение). Мы вместе организовали компанию и выдвинули туда Джэйсона Ли (Jason Lee). Так и произошел брэнд Blind.

В 1991 году мы организовали ещё одну фирму под названием 101. Натаc Каупас был другом и мне и Марку Гонсалесу. Он видел, чем мы занимаемся, и хотел делать то же самое. Это было простое рукопожатие. Ничего не планировалось, не заключалось никаких договоров.

Plan B был организован по-другому. В 1992 году выступающий за H Street Майк Тернаски (Mike Ternasky) подошел ко мне и сказал, что владелец компании просто использовал его. Были несогласования в плане денег. Майк пришел ко мне за помощью и я помог ему. Мы были и дистрибьютором и производителем, а Майк работал в маркетинговом отделе в своем офисе с Сан-Диего.

Plan B была одной из первых компаний, которая была сформирована для мгновенного успеха. Майк собирался назвать компанию Type A, но передумал и назвал ее Plan B.

В 1993 году дела шли в гору, пока не наступил сентябрь. Райдер команды Рик Ховард (Rick Howard) ввязался в драку с Майком Тернаски из-за счета-фактуры. Это затормозило дела, и привело остальных райдеров в гнев. Рик собрал семерых из наших лучших служащих и организовал фирму Girl.

Майк был опустошен после их ухода. Мы сели и попробовали перегруппировать компанию. В январе 1994 года, мы получили ещё один удар, когда Girl организовали фирму Chocolate и переманили оставшихся служащих и райдеров. Хотя я хотел убить этих парней, Майк пообещал, что мы "побьем" их честно и справедливо. Он трагически погиб в автокатастрофе в 1994 году.

Неожиданно Plan B отделилась от большой семьи World Industries. В 1995 году я осознал что Blind и World Industries нуждаются в большем слиянии. Мы занялись делом и все было хорошо, но надо было двигаться в определенном направлении. Вот тогда я и взял за основу логотип Марка МакКи "devil man". Мы видели как это сработало и добавили "grim reaper" логотипом Blind.

В 1997 году была организована A Team и это была первая абсолютно самостоятельная компания. Она была направлена на скейтбордистов, которые были просто помешаны на катании.

Вскоре после разорения этой компании, Родни Маллен, сменив значительную часть персонала, организовал компанию Enjoy.

Вся наша компания имеет скейтбордические корни. Скейтбординг -- это часть жизни, часть души всех кто работает здесь. Соревноваться между собой -- значит поднимать компанию, делать ее отличной от других. Я счастлив, что я занимаюсь этим. Мне это нравится, это моя жизнь.




Ссылки по теме:
- Официальный сайт World Industries
- Сайт World Industries TV в видео-роликами

Напиши мнение на форуме Skater.ru

Перевод: Андрей Овчинников (kvant-andrey@nm.ru) Корректор: Алексей Герасимов (alex@skater.ru)